Oslo er den hovedstaden i verden som har alt det urbane en hovedstad skal ha, samtidig som den er en naturlig integrert del av naturen. Byen puster inn det rene og kalde nordiske klimaet og gir oksygen til et hjerte som banker for alt det spennende som skjer av opplevelser, aktiviteter og moderne kultur. Vi deler ut Nobels fredspris og er en trygg destinasjon i en trygg del av verden.

Når vi snakker om Oslo som «The coolest place on earth» vektlegger vi begge disse aspektene. Ja, det er kaldt (cool temperatures), men det er også kult (cool things to do). Det er kombinasjonen av disse to elementene som vi vil satse på når vi nå skal etablere Oslo som verdens vinterhovedstad og bevise at hovedstaden er en helårsdestinasjon med spennende og unike opplevelser for både turister og næringsliv.

Plattform for utvikling og kommunikasjon

Utarbeidelsen av plattformen for Oslo som vinterdestinasjon har tatt utgangspunkt i den eksisterende merkevareplattformen for Oslo, og er en spissing av mål, løfter og verdier for vintersatsingen.

Spesielt er disse mulighetsrommene tatt videre i dette strategiarbeidet:

• Smart, green infrastructure
• World-class cultural appeal
• Growing international curiosity about lifestyle: happiness, well-being, social welfare, safety, peace, etc.

For å underbygge hovedmålet om å gjøre Oslo til verdens mest populære kompakte by, har vi tydeliggjort sammenhengen mellom alt som skjer inne i byen, og alt som skjer i nærområdet om vinteren.

En destinasjonsplattform er summen av hva vi sier og hva destinasjonen tilbyr, både en måte å kommunisere på, men også en plattform for hvordan vi utvikler våre produkter, opplevelser og tjenester.

01. Digital pioner

02. Tenk ungt

03. Fremtidsorientert

04. Vis og fortell

05. Enkle prosesser

06. Bygge på eksisterende tilganger

Merkevaren Oslo utvikles av byen gjennom aktiviteter, bevisste valg og en pionerånd.
Les mer: https://oslobrandbox.no/ og https://www.brandingoslo.no/

Gitt konkurransesituasjonen, byen og ønsket om å være en bærekraftig destinasjon, samt Oslos konkurransefortrinn, har vi identifisert en fremtidig markedsposisjon for Oslo som vinterdestinasjon. Vi ønsker at besøkende skal tenke på Oslo som «The culture packed and vibrant city surrounded by Nordic nature». Visjonen om å definere Oslo som verdens vinterhovedstad og «Coolest place on earth», er litt unorsk.

For å oppnå posisjonen «The culture packed and vibrant city surrounded by Nordic nature» må vi vektlegge følgende tre tilbud:

Likestilling, åpenhet og autentisitet er tre verdier vi ønsker å bygge inn i vinterdestinasjonen Oslo. Likestilling betyr at vi ønsker alle velkommen, og vi skal behandle alle med respekt. Åpenhet betyr at vi har tillit til folk, og at vi stoler på hverandre. Besøkende skal hele tiden kunne gjøre det de ønsker og føle seg trygge. Sist, men ikke minst, skal vi vise frem Oslo som en ekte by. Byen, folka, naturen og omgivelsene er det vi er og det vi har.

Brand Promise: «The Coolest Place on Earth»

Hello, there.
Yes, Oslo is cold. Especially during winter.
But that’s what’s cool!
Here’s some examples:
If it weren’t for the cold air,
would we appreciate the warmth of a fireplace?
If it weren’t for the freezing waters,
would we appreciate the heat from the oven on a sauna boat?
If it weren’t for the chilly moods of an Edvard Munch painting,
would we feel the warmth of his pencil strokes?
Cold and warm.
Like yin and yang.
Contrasts.
That is what we’re about.
Let’s visit one of Oslo’s cool hotels, restaurants, and bars
and feel the warmth of great food, drinks, and candle lights!
Let’s go on a moonlit ski-trip amongst dark forest trees!
Let’s watch the sunrise really late!
Active and close to nature. But also relaxed and urban.
What’s cooler than cool? People ask.
Well, we say, it’s ice cold!
Welcome to Oslo – «The Coolest Place on Earth».