Konkurransebildet og beste praksis
Bilde: VisitOSLO / Didrick Stenersen
Posisjonering som vinterdestinasjon
Målet er å ta en tydelig posisjon blant andre vinterbyer. Det som skiller Oslo fra andre byer, er kombinasjonen av en progressiv byutvikling, et sterkt kulturtilbud og naturnære vinteropplevelser.
Oslo har ikke til hensikt å konkurrere med byer og destinasjoner i den øvre venstre kvartilen, der høye fjell eller lange skispor i rolige fjellomgivelser er de sterkeste USPene. I den nedre kvartilen, der arktiske opplevelser med nordlys, hundespann og store vidder og øde landskap er de største konkurransefortrinnene, kan heller ikke Oslo konkurrere. Byen ønsker derimot å bevege seg mot høyre i figuren, og være en destinasjon som kjennetegnes som en dynamisk storby med kultur i verdensklasse som tilbyr aktive vinteropplevelser i en urban atmosfære. Helsinki fremstår som en ung og spennende storby med innovasjon og bærekraft som viktige bærebjelker. Oslo har mye som ligner, men vi har også et sterkt vinterprodukt med snø- og isopplevelser i kombinasjon med mange kulturattraksjoner i verdensklasse. Flere av de andre mellomstore byene mangler den utviklingen som en hovedstad har når det gjelder moderne kultur, innovasjon, byutvikling og transformasjon.
Bilde: VisitOSLO / Tord Baklund
Hva kjennetegner andre vinterbyer
Vår analyse viser tydelig at vinter brukes som et konkurransefortrinn og er noe som mange byer jobber aktivt med. Noen byer har sterke forutsetninger i form av natur, tradisjoner og kultur, og andre har utviklet nye konkurransefortrinn. Felles for alle er at de bruker vinteren aktivt i arbeidet med å posisjonere byen.
Kulturelle vinterbegivenheter i ulike former har tatt stor plass i mange av verdens vinterbyer. Alle tyske byer med respekt for seg selv, og det er mange, arrangerer julemarkeder med glühwein, salgsboder, musikk og underholdning. Tyskland har lange tradisjoner for å arrangere julemarkeder, og er et godt eksempel på hvordan man kan lykkes ved å ta tak i kvalitetene og tradisjonene som finnes og bygge videre på dem. Å arrangere julemarked er en del av byenes arbeid med å bli attraktive også om vinteren og er viktige anledninger til å besøke byene, ha det gøy og bruke penger (som bidrar til flere arbeidsplasser).
Harbin, Kina (også kalt Kinas Sibir), har stabilt kaldt innlandsklima over lengre tid. Harbin ligger i den nordøstlige delen av Kina og har ca 10 millioner innbyggere. Byen har en årlig tradisjon siden 1985 med en is- og snøfestival som tiltrekker seg mellom 10 og 15 millioner besøkende fra midten av desember til mars hvert år.
I Rovaniemi i det nordlige Finland har de tatt eierskap til julenissen og tilbyr blant annet en egen julenisselandsby. Et vanlig år (før pandemien) kom det over 500 charterfly fra hele verden til Rovaniemi for å besøke julenissen.
Sapporos snøfestival tiltrekker seg millioner av mennesker hvert år. Snøskulpturer og aktiviteter med is og snø for barn er populært hvert år i februar. Kobe i Japan og Edmonton i Kanada arrangerer lysfestivaler og opplevelser med is og snø i ulike former Edmonton beskriver i sine utviklingsplaner hvordan de bruker lys aktivt for å skape attraktive bymiljø.
Bilde: VisitOSLO / Terje Bakke Pettersen
Hva kjennetegner andre vinterbyer
Aktive vinteropplevelser med snø og is er populære tilbud i mange storbyer både i Europa og Nord-Amerika. Innsbruck kaller seg Alpenes hovedstad og har taubane helt sentralt i byen (Nordkette Bahn).
Slovenske Maribor utnytter fordelen med at skibakkene ligger så sentralt at du kan kombinere fornøyelser i byen med skiopplevelser.
I Kanada, der ishockey er en dominerende idrett, bruker for eksempel både Edmonton og Toronto isbaner som basis for vinteraktiviteter i byen. Toronto tilbyr flere forskjellige isbaner i sentrale deler av byen, og disse anleggene er også estetisk tiltalende med utsmykninger, lys og med en beliggenhet i parkmiljø. Edmonton har vært vert for det adrenalinfylte Red Bull Crashed Ice som kan sammenlignes med skicross med ishockeyutstyr utfor en kunstige anlagt isløype med hinder, svinger, hopp og masse action. Arrangementer av denne typen bruker Edmonton aktivt for å ta posisjonen som Winter city. I Quebec City er en 140 år gammel akebane er en populær attraksjon.
I Wien finnes en av verdens største isparker for skøyting, Wiener Eistraum (Wiens isdrøm) med 9500 kvadratmeter is. Wiener Eistraum har 250 000 besøkende hvert år, der 4 ulike isflater er bygd sammen og drømmestier av is gjør skøyteturen både spennende og variert. Wien Marketing bruker Wiener Eistraum som et bærende element i sin markedsføring av Wien.
Bilde: MyHelsinki / Ioannis Koulousis
A place of growth: Helsinki er byen der teknologi møter folk og kultur
Helsinki – My Helsinki
Østersjøens best bevarte hemmelighet der øst møter vest. Med en sydende matscene, et veletablert kunst-og designmiljø og et blomstrende økosystem for start-ups, er byen en innovativ smeltedigel som står på skuldrene av offentlige initiativ.
Lokale innbyggere mener at Helsinki ikke er en by som kan fanges opp i én setning, siden den har så mange forskjellige elementer. Der er med andre ord like mange måter å oppleve byen på, som det er mennesker. Som svar på dette markedsføres byen ved å fremheve de unike opplevelsene fra lokalbefolkningens og besøkendes perspektiv gjennom en ny åpen digital plattform, MyHelsinki.fi. Alt innhold er sammenstilt av lokalbefolkningen, basert på ekte anbefalinger, og deler en kildekode som alle kan bruke.
Mål og strategi
Styrke omdømmet og posisjonen til Helsinki internasjonalt.
Utvikle Helsinki bys kultur slik at byen oppleves som en løsningsorientert partner for innbyggerne.
Budskap i markedsføringen
Experience Helsinki – like a local
Helsinki is the happiest capital in the world
Among the best work-life balance in the world
Overordnet om strategien
Helsinki er forpliktet til å fremme turisme som bidrar til at byen blir en god by å bo i og besøke. De oppfordrer alle, både innbyggere og besøkende til å komme med ideer til å gjøre byen enda bedre. En attraktiv by og bo i tiltrekker seg också reisende. En levende bykultur er avgjørende for et godt byliv.
De har også ambisjoner om å utvikle Helsinki til en smart og bærekraftig destinasjon.
Merkevaren Helsinki skal fokusere på følgende:
- Helsinki in transition
- Functional Helsinki
- Helsinki of contrasts
- Original Helsinki
Visjon
We match people with possibilities.
I Helsinki trenger du ikke velge – du kan få alt
Destinasjonen profilerer
- Badstukulturen med flere muligheter til badstuer sentralt
- Offentlig oppvarmet svømmebasseng åpen året rundt. Allas Sea Pool ligger på vannet i sentrale Helsinki
- Fantastiske sesonger (årstider)
- Sjø og natur
- En allsidig matkultur
- Vennlig og hjelpsom lokalbefolkning
- Design overalt (City of design)
- Byens transformasjon og vekst
- Bærekraftig turisme
- Levende og urbant
Det kan vi ta med oss fra Helsinki
Bruker bærekraft aktivt i markedsføring for å tiltrekke seg de segment de ønsker å nå.
Innbyggernes perspektiv og anbefalinger brukes eksternt
Tar i bruk ny teknologi for å forbedre gjesteopplevelser
Integrasjon mellom å bo, leve, besøke og arbeide gjennomsyrer alt de gjør.
Aktiv innbyggerdialog
Bilde: Unsplash / Aditya Chinchure
Det urbane hjertet i vinterdestinasjonen British Columbia
Vancouver – British Columbia
Der naturen har fått plass i byen, og byen har fått plass i naturen. Store naturopplevelser ligger både inni og rett utenfor bysonen.
Mål og strategi
En del av British Columbia.
Capture – Etablere et emosjonelt ønske om å besøke BC nå.
Activate – Ta vare på de interesserte og hjelp dem med å planlegge for BC-opplevelser.
Generate – Finne potensielle kunder for reiselivsbedrifter i BC, næringsliv og online reisebyråer (OTA).
Advocate – Oppmuntre besøkende til å snakke om opplevelsene i BC.
Overordnet om strategien
Vancouver posisjonerer seg som «spectacular and safe, raw and cultured», et sted hvor naturen har fått plass i byen og store naturopplevelser ligger både inni og rett utenfor bysonen. Byen skal være den urbane opplevelsen for reisende til British Columbia og posisjonerer seg inn mot både turisme (Free-spirits på jakt etter natur, kultur og ekte opplevelser) og næringsliv (bærekraftig energiproduksjon og selskaper som jobber med ny teknologi innenfor energisektoren)
Vision – Wild at heart
Destinasjonens løfte til de som reiser hit er at BCs mektige natur vil endre og fornye deg, og få frem din beste versjon av deg selv. British Columbia og Vancouver har en unik kombinasjon av utsøkt og rå natur, med urbane områder som en naturlig del av omgivelsene.
Budskap i markedsføring
Vancouver changes people
Raw natural beauty
A gateway to the outdoors and a wonder all its own
Destinationer som løftes fram
- British Columbia (en del av noe større)
- Stanley Park
- Capilano Suspension Bridge Park
Tema som løftes fram
- Nyt byen om vinteren – lysshow
- Utforsk den spektakulære naturen rett utenfor byen
- Naturopplevelser i urbane omgivelser
Reiseanledninger
- Konferanser for næringslivet
- Som en del av en lengre ferie til BC
- Vinterferie med urbane innslag
Det kan vi ta med oss fra Vancouver
Storbyen Vancouver henter mye attraksjonskraft i å bruke den storslagne naturen i British Columbia
Kombinerer storbyferie med vinteropplevelser
Har om lag like mange turister sommer som vinter
Byen frontes både som moderne og innovativ mot næringsliv og som spennende destinasjon i skæringspunktet mellom natur-og byopplevelser.
Bilde: Unsplash / Nicole Baster
Innsbruck – Alpenes hovedstad
Innsbruck markedsføres som Alpenes hovedstad og løfter frem mangfoldet og variasjonen byen tilbyr. Urban Skier er et voksende segment. Det utgjør ca 1 av 3 av de som velger Innsbruck foran andre destinasjoner fordi de kan kombinere byliv og ski. Nabobyen Seefeld er en internasjonal langrennsdestinasjon med over 1,6 millioner gjestedøgn, der litt over halvparten er tyske gjester.
Målgrupper
Besøkende
Besøkende som ønsker mangfold, storby og ski. Innsbruck kaller dem «Urban skiers» •
Næringsliv
Byen har sentral beliggenhet i Europa, «Work-life balance» med natur og arbeidstid. Av 1200 regioner i Europa rankes Innsbruck som nr. 26 innenfor high tech.
Innsbrucks kundeløfte
Innsbruck markedsføres som Alpenes hovedstad og løfter frem mangfoldet og variasjonen byen tilbyr. Urban Skier er et voksende segment. Det utgjør ca 1 av 3 av de som velger Innsbruck foran andre destinasjoner fordi de kan kombinere byliv og ski. Nabobyen Seefeld er en internasjonal langrennsdestinasjon med over 1,6 millioner gjestedøgn, der litt over halvparten er tyske gjester.
Profilområder for Innsbruck
- Byen Innsbruck
- Grønne, regenerative møter
- Tradisjonsrike kulturinstitusjoner
- 15 ulike alpine ski resorts
- Heisbasert alpin skikjøring fra sentrum
Seefeld
30 km fra Innsbruck ligger Seefeld, en destinasjon som i hovedsak baserer seg på langrennsturisme. Seefeld med tilstøtende tettsteder har et løypenett for ski og vandringstier. Disse er merket med ulike ferdighetsnivåer, som i en alpinbakke.
Det kan vi ta med oss fra Innsbruck
Har satt sammen pakker av byopplevelser, kultur og ski bland annet et Ski + City Pass
1/3 del av alle besøkende kombinerer ski og kultur, og ser på det som Innsbrucks fortrinn
Legger tillrette for vandring og langrenn, med egne vandrestier og fargemarkering på løypekartet for ulike ferdighetsnivåer
Bilde: Unsplash / Justin Hu
Edmonton: En vinterstrategi for byen
Edmonton – ”Closer than you think”
Edmonton har hatt et dårlig omdømme fordi det har vært et iskaldt og isolert sted. De har forsøkt å snu dette til noe positivt. Dette kommer til uttrykk i merkevaren gjennom Make something Edmontonarian
Edmonton er et isolert sted uten hierarki, der gründere, risikotakere og mennesker med ideer trives godt sammen. Her blir alle tatt imot med åpne armer.
I ti år har Edmonton hatt en tydelig strategi for vintersesongen og gjøre mest mulig ut av den. Det jobber målrettet innen fire ulike områder for å utnytte den kalde årstiden.
Flere arrangementer og festivaler i løpet av vinteren i kombinasjon med levende uteserveringer har omsetningstallene økt. Guidelines for vinterdesign av fellesrom i byen bidrar til flere kreative idéer rundt lys og vinterlekeplasser, men også sikkerhetstiltak rundt is og hålke.
For å støtte privatpersoner, familier og foreningsliv med å finne gleden med vinteren har tre ulike verktøykasser blitt utviklet:
- være aktiv
- være sosial
- være kreativ
Edmonton har gjennom mange år slitt med et dårlig omdømme. «Make something Edmontonarian» har blitt en prisvinnende arbeidstittel som brukes flittig året rundt.
Edmonton Vinterstrategi
Vinterliv
Mål 1 – Gjøre det enklere å «leke ute»: Gi flere muligheter for utendørsaktiviteter
Mål 2 – Forbedre vintertransport for fotgjengere, syklister og brukere av kollektivtransport
Vinterdesign
Mål 3 – Utforme fellesarealer for vintersikkerhet og komfort
Mål 4: Innlemme urbane designelementer for vinteraktiviteter, lek, skjønnhet og interesse
Vinterøkonomi
Mål 5 – Øke kapasiteten og bærekraften til Edmontons vinterfestivaler
Mål 6 – Utvikle en fortau-/terrassekultur for alle fire årstider
Mål 7 – Bli verdensleder innen innovativ vinterrelatert virksomhet/industri
Edmonton vinterhistorie
Mål 8 – Feire vintersesongen som del av dagliglivet i et kaldt klima
Mål 9 – Fremme Edmontons unike historie lokalt, nasjonalt og internasjonalt
Mål 10 – Bruke en «vinterlinse» på Edmonton og alle aktiviteter
Det kan vi ta med oss fra Edmonton
Vinteren gir aktivitetsmuligheter for hele byen, og 10 ulike mål hjelper byen å sette mer pris på vinteren
Tydlige økonomiske mål hjelper Edmonton å utvikle forretningsmuligheter takk et vare fokus på innovative vinterrelaterte virksomheter
Løfter fram vinteren og Edmontons unike historie i fortellingen om Edmonton lokalt, nasjonalt og internasjonalt